谁在喝健怡可乐和百事轻怡？你真的认为低热量可乐的饮用者过去经常喝啤酒、姜汁汽水或橙汁？我们可不这么认为。
    健怡可乐分流自可口可乐。当然，健怡可乐的企业营销市场已经繁荣起来，这主要得归功于顾客对低卡热量产品的兴趣。但是，可口可乐应该做的本该是推出第二品牌。
    事实上，它确实这样做了。在健怡百事成功之后，可口可乐开发了Tab，而且Tab发展地非常好。在健怡可乐推出的这段时间里，Tab领先了百事轻怡大约32%的市场份额。
 

    当然，它把阿斯巴甜从Tab品牌中分离出来，而仅用于健怡可乐上（可口可乐公司的这种行为差点扼杀了Tab）。但是，你很难将一个好概念挤出市场。Tab在几乎没有促销支持的情况下依然能够存在。

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