有时候，我们正在浪费所有这样的机会是提升我们的股票，改善雇员关系，建立更好的企业营销的贸易关系。（也会有其他想法，比如你应该把公司名称彻底从包装上撤下来。）
    看看吉列发生了什么情况。Trac II和Atra剃须刀在品牌名称的上面都用了一个较小的“吉列”字样。
    接着后来出现了“超感”系列。公司决定将“吉列”和“超感”做成一样大的尺寸。这可不是一个好主意。品牌名称应该优先于名称。

    推出锋速3（Mach 3）时，吉列又返回到原来的基本情况，锋速3居于优先地位。
    在打造品牌方面，再没有什么问题会比噶名称的正确定位及功能讨论得更彻底了，然而，在大多数情况下，这本该不是什么问题。
    你关注的焦点应该是品牌本身。如果你不得不用公司名称来做品牌名称的话，你就用吧，但这只是退而其次的做法。