当我们的产品存在太多选择时，企业营销的消费就会受挫。以葡萄酒为例，仅在加利福尼亚就有超过1000家葡萄酒酿造厂和5000多个葡萄酒品牌。
    《葡萄酒鉴赏家》杂志公布的葡萄酒年度排名结果中大约列出了24000种各不相同的葡萄酒（如果每天喝一瓶，那么至少要用超过65年的时间才能喝遍每种酒。
 

    最终你可能因为年纪太大而记不住哪种葡萄酒是你最喜欢的）。
    有这么多的选择，你也许会认为美国人饮用了大量的葡萄酒。但是我们不这么认为。在美国，葡萄酒的人均消费仅为法国的1/10，意大利的1/9，即使一个普通德国人也比一个美国人要多饮3.5倍的葡萄酒。
    由于有如此多的小型葡萄园，如此多的不同种类，以及许多对口感有独特品位的葡萄酒鉴赏家，葡萄酒行业似乎还需要增加一些品牌。