让人一走进那店面就觉得这是个充满时尚的地区，是个喜欢去采购的地方，是光鲜的、现代的、时髦的。而且为了让消费者每次进到店里都可看到新设计、新产品，他们也像麦当劳一样，如果有些产品过季了，并不受欢迎，三个月之后他们会回收。
    黄金可以回收再熔，重新推出设计。他们的金价加上设计费之后，并不会太贵，产品更让人看了喜欢。
 

    更重要的是，他们以创造企业营销品牌的方式来推动黄金产品，所以有大量的广告，每一季产品上市时有发表会来促销，报章杂志上不时地见到有关他们的讯息。
    他们也对每一个女性发出讯息：当你买黄金首饰时，你不是为任何人而买，只要你自己喜欢，以此创造对消费者的诱因。
    他们知道设计上很快会有竞争者追上来，他们就在概念上加强，提出“真女人”的诉求。