收看电视时间愈长的儿童，其信赖广告的程度也愈高。
    2.电视广告与儿童的购买行为
    Attkin和Gibson（1978年）以5～12岁的儿童为研究样本报告指出，儿童看过电视广告后，有90%的儿童想要拥有该项商品，未看过电视广告的儿童只有67%会想要得到该项商品，即接触广告愈多的儿童，购买欲及拥有欲亦愈高。
 

    Clancy、Hepburn（1974年）指出，接触品牌策划广告频次愈多的儿童，对品牌偏好度也愈高，愈会要求购买该品牌商品。
    Galst和White（1976年）以3～11岁的儿童为对象，先让他们在实验室中观看广告，再观察他们到超级市场的购物行为后发现，广告中的商品，儿童购买的比例较高。
    Ward（1970年）研究报告指出，在电视广告中，儿童对食品广告的记忆超过其他广告，对食品广告的回应也特别高，母亲对儿童食品要求让步的频度也最高。