不过，进入90年代，瑞士手表又重新回到市场，走的是Swatch路线。上一波他们漏失了石英表那种低价位而精确性又不亚于精密技术的风潮，重回市场后他们以Swatch为手表重新定位——人们渐渐的发现，自己不需    要戴太名贵的手表，其实手表可以作为装饰品。
 

    手表中原有58个零件，经过重新设计后只剩26个零件；他们用塑胶一体成形的方式，大幅降低生产成本。更重要的是，他们开始引入“设计”的概念，把手表变成五颜六色，非常具有流行的特质，而且一支Swatch手表售价大约只要新台币1200～2400元。
    Swatch手表带来新的概念——手表可以成为装饰品。他们用欧洲的设计能力来和日本竞争，Swatch又有低价的优势，和以往不同的是，这个表是不修的，用坏了就再买一支。运用fashion的概念，春夏秋冬每一季都推出不同的企业VI设计。