4、调研策划的形成过程
    企业营销调研策划是否合理、所界定的问题是否为企业在营销过程中最为关键的症结所在、调研目标是否明确等都在不同程度上决定了企业在未来的调研活动中能否以较少的投入获得精确的调研结论。
    调研策划的形成过程实际上也是策划者进行实际调研的准确过程，应该遵循一定的程序进行，如图2-2所示。
    发现营销问题→探索性调研选择→界定调研问题→调研问题及假设的表述→确定调研目标→调研策划
 

    5、确立调研目标的注意事项
    （1）调研目标必须表明决策所有的信息，即以决策为导向确定调研目标。
    （2）调研目标需要确保调研处于受控制状态，并说明调研的原因。
    （3）调研目标需要书写清楚以便他人参阅。
    （4）调研目标应保持稳定，数量应受到限制，目标的对象应特别说明。