二、市场营销调研的内容
    根据企业要达成的调研目的，每个企业或者同一企业在不同的时期，其调研内容都是不一样的，但作为策划者而言，应该掌握一些基本要领，即企业在进行市场调研时涉及的基本内容，包括如下方面。
    1、企业的宏观环境信息
    （1）人口环境
    人口是构成市场的第一因素。人口的数量及其增长速度决定了一个市场的规模和潜在发展水平，尤其是对于酒店的营销而言，人口的结构与布局在某种程度上直接决定了酒店营销的目标市场和市场格局。
 

    （2）经济环境
    经济环境指的是企业市场营销所处的外部经济条件，其运作状况及发展趋势会直接或间接地对营销活动产生影响。
    一般来说，经济环境主要包括：经济发展水平、产业发展状况及居民个人收入状况等。