（一）旅游标志设计产品的含义
旅游标志设计产品（tourism products）是旅游学研究体系中重要的概念之一，也是旅游开发活动的核心。与对旅游的认识一样,从不同的学科背景和研究角度出发，学术界对于旅游标志设计产品概念的认识有所不同。
1.概念性定义
（1）从供给的角度
从供给的角度来看，旅游标志设计产品是一种服务或服务与实物的结合。比较有代表性的观点包括：
王兴斌（1995）认为旅游标志设计产品是以自然资源、历史资源和社会资源为原材料，以吃、住、行、游、购、娱的配套服务为基本环节，针对客源市场的需求，按照特定的功能和主题，沿着一定的路线或区域设计、加工、组合而成，在市场上供旅游者挑选、购 买、消费的服务性商品。

王大悟、魏小安（1999）认为旅游标志设计产品是指旅游经营者为满足旅游者在旅游活动中的各种需要，而向旅游市场提供的各种物品和服务的综合。
陶汉军（1998）从旅游目的地的角度出发，认为旅游标志设计产品是指旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。
谢彦君（2000）认为旅游标志设计产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需求而在一定地域上被生产和开发出来的以供销售的劳务的总和。