（2）从需求的角度
从上述概念来看，旅游标志设计产品存在着“服务说”和“服务与实体说”的争议，即最初认为旅游标志设计产品一种服务，到旅游标志设计产品是服务与实物的结合，再到旅游标志设计产品既可以是单纯的服务，又可以是服务与实物的结合。从需求的角度来看，旅游标志设计产品是旅游者自主选择的旅游行程，或是亲身体验而获得的旅游经。比较有代表性的观点包括：

李天元（1997）认为旅游标志设计产品是旅游者从离家外出开始，直至完成全程旅游活动并返回家中为止这一期间的全部旅行经历的总和。
罗明义（1999）认为旅游标志设计产品是旅游者以货币形式向旅游经营者购买的一次旅游活动中所消费的全部产品和服务的总和。
林南枝（2001）认为旅游标志设计产品是旅游者为了获得物质和精神上的满足，通过花费一定的货币、时间和精力所获得的一次旅游经历。
对旅游者而言，旅游标志设计产品的核心价值是体验;旅游者兼具旅游标志设计产品生产者和消费者的身份;旅游经营者要善于借助一系列产品和服务为旅游者提供充足的体验空间。