广义上，旅游品是有形的实体和无形的服务的统一体。有形的实体是各种旅游景观、旅游设施和旅游环境。无形的服务是游览导游服务、咨询服务、食宿接待服务、旅游管理服务等，旅游者的整个旅游行程离不开旅游标志设计产品各组成部分提供的直接服务。旅游标志设计产品具有商品贸易与服务贸易的双重特征。旅游服务只是旅游标志设计产品的无形部分，是旅游标志设计产品的主体部分。

 1.旅游线路与旅游标志设计产品
旅游线路是旅游服务部门（主要是旅行社）根据市场需求，结合旅游资源和接待能力， 为旅游者设计的包括整个旅游过程中全部活动内容和服务的旅行游览路线。而旅游标志设计产品是指旅游者花费一定时间、费用和精力所换取的从离家开始旅行到结束旅行回到家这一整个过程的旅游经历，包括食、住、行、游、购、娱等各个要素。因此,旅游线路只是旅游标志设计产品的表现形式之一。