1.旅游品牌策划的含义
    旅游品牌策划设计属于旅游规划设计的一部分，是旅行社经营管理的核心产品。因此，在旅游规划中要充分重视旅游品牌策划的设计。
有关旅游品牌策划（tourist routes）的概念，众说纷纭，但都大同小异。学者们根据自己研究的需要以及不同的学术背景，形成了四种基本观点。旅游规划学派认为旅游品牌策划是指在一定的区域内，为使游人能够以最短的时间获得最大观赏效果，由交通线把若干旅游点或市域合理地贯穿起来，形成具有一定特色的路线。市场学派认为它是旅游服务部门根据市场需求，结合旅游资源和接待能力，为旅游者设计的包括整个旅游过程中全部活动内容和服务的旅行游览路线。.

   生产学派认为它是指旅行社生产的包价旅游产品，根据旅游资源和接待能力以及旅游者的需要而规划出来的旅游途径。综合型观点认为旅游品牌策划是旅游者在旅游过程中的运动轨迹。从旅游景区规划与管理的角度出发，旅游品牌策划是指旅游规划或管理部为方便旅游者游览而在旅游目的地景区、景点内规划和设计的游览线路;从旅游产品的角度出发,旅游品牌策划是由旅游经营者或旅游管理机构向旅游者或潜在的旅游者推销的旅游产品。