基于功能构成的三个层次:基础层次、提高层次及发展层次
按功能构成，旅游标志设计产品一般可分为基础层次、提高层次和发展层次基于营销构成的三种类型：核心产品、形式产品及延伸产品
按照营销构成，旅游标志设计产品一般可分为核心产品、形式产品及延伸产。

其中，核心产品（core product）是旅游标志设计产品的本质、灵魂，是旅游标志设计产品之所以存在的基础，主要表现为旅游吸引物的功能。形式产品（tangible product）是核心产品的客观体现和物质载体，即 以旅游设施和旅游线路为综合形态的实物。延伸产品（augmented product）是增加旅游标志设计产品竞争力的“额外附加价值”，即为旅游者的旅游活动提供的各种基础设施、社会化服务和旅行便利。这三个层次共同组成旅游标志设计产品的整体。