旅游资源、旅游设施、旅游服务以及旅游时间是构成旅游品牌策划不可缺少的基本要素。
（1）旅游资源
旅游资源是旅游活动的对象，它是设计旅游品牌策划的基础。旅游者购买某条线路外出旅游就是为了到某地去游览、休假或进行其他旅游活动，是为了享受他选中的旅游对象，因此，旅游资源是旅游者选择旅游品牌策划的决定因素。旅游资源可以是物质实体，如山川河流、文物古迹，可以是有影响的事件，如体育比赛、民俗节目，也可以是某种现象，如社会风尚生活方式。

（2）旅游设施
旅游设施是直接向旅游者提供服务所凭借的物质条件。它虽然不能决定旅游者对旅目的地的选择，但它影响旅游活动的顺利与否，影响服务质量的高低。旅游设施主要包括住宿、餐饮、交通及其他设施•住宿设施有饭店、别墅、公寓、度假村、野营帐篷等，形式多样，规模、档次、功能各不相岡，可以满足各种类型、各种层次旅游者的需求。餐饮设施有饭店、餐馆、小吃部等。交通设施可分为公路、铁路、航空、河运、海运、飞机、轮船等交通路线和网络系统。其他设施有高尔夫球场、影剧院、音乐厅、娱乐中心等康乐场所，以及理发美容厅、咨询服务中心等服务机构。