（一）体验性
从需求角度而言，旅游标志设计产品是旅游者获得精神和物质满足的一次经历，这种经历包含新鲜、刺激、愉悦、新奇等多种综合性的体验。旅游活动的本质是旅游者对于非日常化活动的个性化、主题化的享受•这种享受需要通过对旅游标志设计产品的购买和消费来实现，因此体验性是旅游标志设计产品的首要特征。

（二）无形性
无形性是服务性产品的共同特点。旅游标志设计产品的核心就是服务，因此旅游标志设计产品具有无形性特点。首先，旅游标志设计产品是旅游者通过旅游活动体验一系列旅游服务获得感受的全过程；其次，旅游标志设计产品的无形性表现在其价值和使用价值不是凝结在具体的实物上，而是凝结在无形的劳务活动中,只有当旅游者享受了服务后，才体会到旅游标志设计产品的使用价值和价值。