（一）乡村旅游品牌设计产品的含义
乡村旅游品牌设计产品特指在乡村地区开展的，以特有的田园风光、森林景观、农林生产经济活动、乡村自然生态环境和乡村民俗文化为基础的旅游活动。它是以城市居民为主要目标市场，吸引旅游者观赏、休闲、体验、健身、科考、习作、绘画、摄影、购物、度假的一种新型旅游形式。
从乡村旅游品牌设计产品的构成要素来看，主要有以下类型：
（1）以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游品牌设计产品；
（2）以农庄旅游或农场旅游为主,包括休闲农庄，观光果园、茶园、花园，休闲渔场，农业教育园，农业科普示范园等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题的乡村旅游品牌设计产品；

（3）以乡村民俗、民族风情以及传统文化为主题的民俗文化、民族文化及乡土文化的乡村旅游品牌设计产品；
（4）以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游品牌设计产品。