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旅游形象的定位和标识设计的识别包括以下几个方面(四)

Post by hotelcis, 2016-10-26, Views:

(4)空隙定位
空隙定位的核心是根据自身的特点,针对旅游市场的空白和断裂地带挖掘潜力,树立一个与众不同、从未有过的主题形象的企业策划。与有形商品定位比较,旅游形象定位更适用于空隙 定位。因为尽管目前的旅游产品同质化和旅游地重复建设严重,但相对来说,仍然存在大量的形象空隙,旅游者仍然期待着个性鲜明、形象独特的新景点出现。例如,湖北宣都的 奥陶纪石林景区开发定位于“地球奥秘窗,富锌食品乡”。

(5)重新定位
重新定位即旅游地的“再定位”,它是针对旅游地发展的生命周期或旅游市场需求的 变化,以新形象替换旧形象。重新定位的方式有两种:一种是对原有形象的充实改造,一种是创造新的形象。如香港在1998年提出新定位“动感之都”(City of Life) ; 2001—2003 年改用“动感之都,就是香港”(City of Life, Hong Kong is it);2003年起至今,则为“香港,乐在此•爱在此”(Hong Kong: Live it, Love it)。

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