我们欣赏美国著名广告学家丹·舒尔茨的论断:广告和标识设计的作用就像是一团雾,慢慢渗透入消费者的内心,在消费者心目中留下恒久的、深刻的印象。这种印象可能不是时时浮现在心理表层的,但是一旦消费者在面对该产品时,却会生长出似曾相识的亲切感,一种类似与多年不见的老朋友相会的欣喜。不管是谁,天生有不同程度的不安全感。成功的酒店广告就在于能够消除这种不安全感,打破陌生与隔阅,令消费者与产品接触时一下子就很亲和。这是一种非常奇妙的力量,好像父母与子女之间的血缘关系,哪怕他们从未见过面,偶然相遇,仍然会有某种感应将他们吸引到一起,彼此渴望。或者说,广告就是在结一种缘吧。