提到广告策划功能，不少关于广告的论述与专著中都罗列一大堆，诸如：有助于产品销售；提供产品信息；帮助消费者满足需求；促进企业产品质量提高。促进企业之间的竞争；帮助企业募集优秀员工；稳定价格；促进产品更新换代；维护企业的合法权益；使消费者增加生活知识；改变消费者的生活习惯；建立消费者新的生活方式；丰富受众的文化生活；繁荣体育活动；美化城市；提高受众的艺术品位与欣赏水平；繁荣文化等诸多作用，使许多人认为广告品牌LOGO设计的功能是多元化的。然而我们应注意到，上述作用中除了个别属于广告本体功能外，绝大多数均是广告活动所带来的“副产品”，把“副产品”不适当地提高与强化并与主体并列，必然会误导人们对广告功能的认识，并有可能导致广告活动偏离本体功能。