广告的功能是传达信息，也就是广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以求达到预定的目的，从商业广告而言，即是针对目标消费者诉求产品或企业、品牌标识的信息，它的目的就是为了销售。至于它使用的手段，从艺术所反映的现象到文化，给企业给社会、给消费者带来诸多良好效应，那正是广告传播功能实现后延伸出来的东西。绝不能本末倒置。目前，社会上出现广告功能异化或广告功能扩大化的现象，正是对广告功能缺乏应有认识和把握的结果。如为艺术而创作广告；为美化城市而入为地把广告集中在某个街区；不惜牺牲企业或产品个性目追求广告经营者或创作者个人的艺术个性与风格等。这些无疑都有损广告功能的发挥与强化。