(3)从单一的活动转向集中各方心力完成。传统广告由于决策凭经验，广告活动则以小生产方式进行运作，一般只需几个会写写画画的人即可进行运作。现代广告面对着复杂的市场、多变的消费者、层出不穷的商品，单凭一两个人是无法运作的，它是个系统工程，必须通过群体的力量来完成。诸如市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、影视制作等多方面的专家人士通过团队方式共同协力完成。 (4)从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。传统广告由于广告活动单一，选用媒介也比较单一，无法形成整体效应。现代营销LOGO设计对广告深度与力度要求比较高，因此，一个广告活动必须运用多媒介组合进行，而且还要全方位地借助于公关(OPR)、助销(SP)、企业识别(C1)等方面的配合，形成全方位整合广告活动。同时，广告活动中还须讲究各媒介中广告视觉形象的一致性，以及目前广告活动的视觉印象与后续广告活动视觉印象的前后延续性，以使广告活动形成整体效应。认识了现代广告的主要特征，就应从现代广告的观念、意识、组织、运作等方面确立广告业的努力方向，以求尽快适应现代市场与企业营销活动的需求。