一幅优秀的设计作品应该是真实性与艺术性的完美结合。艺术设计LOGO上强调过多，会失去宣传信息的质量而全部死板地表现商品，不求艺术效果，则又会失去生动感。因此设计必须做到文字与画面简单明了，协调连贯，但又不能平铺直叙。同时要注意艺术风格新颖独创，特别要强调作品的意境。总之，广告设计的基本要求应强调三个字简、功、易。
简一—主题高度概括，精练，形象典型；
功——注意质量，功效，尽量宣传商品；
易——易看易懂，明明白白强调可读性。