一个人的购物动机往往是多方面的，广告策划者的战略中心应从许多相关的需要和欲望中选出最有吸引力的重点，通过广告LOGO信息去表现商品，投其所好，满足其需求，以此激发购买行动。创意设计应充分考虑到消费者的消费心理，比如荷兰PHILIPS公司吸尘器平面广告的标题这样写道静静地吸，吸得净净。可以说百分之百的吸尘器用户都希望自己的吸尘器在使用中噪声小而吸力大，静静地吸而又能吸得净净，这一广告正好迎合了消费者的使用心理，文字上又是首尾相对的同音字，视听效果别具一格。