文案创作，是设计作品的基础，它先T设计作品而存在。广告文案不仅要考虑到平面作品的构思立意以及与图片、字体、字形的密切配合，更要考虑到设计的目标、对象、媒介等因素的要求与特征。要从总体上进行把握，以达到完美和谐的最佳宣传效果。
比如可以采用以下6种方式进行设计。

1.目标定位
      文案创作前首先面临三个问题:一是 为什么做设计，二是做什么设计，三是设计做给什么人看。要回答和处理好这三个问题，进行市场调查和收集情报资料是必不可少的前提。了解产品的特征、市场的份额、消费群的构成、竞争对手的现状、同类产品的平面创意等，是设计日标定位的基础。只有经过知己知彼的分析对比，扬长避短的筛选，才能正确确定文案创作的目标与定位。

2.整体构思
      确定了文案创作的目标与定位，接下来的工作便是进行创作构思。文案创作构思不仅要考虑文案的篇章结构、遣词造句、修辞风格等自身的内容，同时还要考虑到图文结合等综合因素。因此，整体构思对于文案创作来说是相当重要的一个环节。
整体构思是由局部要素的内部因素有机维系的，不是各要素简单机械地相加和拼凑，更不是半斤八两的平均搭配。整体构思是从文案的目标定位出发，突出重点、主次分明、删繁就简地进行组合安排。以整体和谐为基础，重点突破为核心，从而使文案形成独县个性、别开生面、形式与内容相统的艺术作品。