文案创作的正文

   正文是广告文案中的主体，是以客观的事实对产品及服务做具体的说明，也是对标题的解释和广告主体的详细阐述，这样可以增加消费者对产品的了解与认识。当标题引起受众的注意后，正文就要求承担起对受众实现细致说明的作用。

   正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题，提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题VI，对广告增加信任度，促使受众付诸具体行动。

   正文的生成

   正文的特点

   1)解释性
   正文通常要对标遇进行解释，由于标题的主要作用是吸引“眼球”县字教不宜过多，有关商品信息的表达往是点到为止，因此正文就需要对标题所涉及的相关内容作进一步的扩充和说明。例如，  “归源”功能液文案的标题是:  “老公不再瘦”，标题中未谈及老公何以不再瘦的原因，而正文就需要对其进行解释和说明。事实上，该文案的正文就以妻子的口吻向受众说明了老公服了“归源”功能液后，  “他晚上.睡得可香了，梦也没了。一个月服下来，胖了好儿斤。”可以看出对标题内容进行说明和解释是正文所承担的任务之一。

   2)说服性
   如果说标题的主要作用是吸引人，那么正文的作用就是说服人。正文不仅要对产品的基本信息解释清楚，而且还需要让受众对你所说的内容产生信赖感。这就要求正文担当起向受众提供有关商品信息中令人信服的证据、具体事例或详细数据。因为只有让受众对产品心悦诚服，才可能促使他们产生购买行为。

   3)鼓动性
   产品广告口号和产品说明书的区别之-在于， 前者在介绍产品的过程中有较强的宣传色彩，即含有对产品的称赞、推荐和鼓励受众购买的意思。这种宣传色彩虽然贯穿于标题、正文、口号甚至随文中，但正文的结尾往往有一个角色在介绍完该产品的优点后，对另一个角色说“赶快去买吧”，这其实就是广告正文鼓动受众最直接的告白。当然，更多的正文则是在字里行间表露出含蓄的推动力。