正文的结构

1)开头部分
   开头部分非常重要，因为它要承前启后，既要与标题VI有持续的关系，同时又必须尽快地将目标受众吸引住，使其能够阅读正文。如果正文的开头部分不好，读者将会失去继续阅读的兴趣。
2)中心部分
   中心部分应把读者的注意力引到产品或服务上面，介绍产品或服务的特色和能够提供给消费者的功能、效用和利益。
3)结尾部分
   结尾部分应该简明扼要，若有必要可对文中重点部分再次总结强调。
正文的写作规则同其他文章写作一一样，注重“虎头、猪肚、豹尾”，即开头部分要有气势，要承上启下，做好转折;中心部分可以展开，包容不同的内容，结尾部分要干净利落，不能拖泥带水。

正文的类型

1)描述性正文  

以客观、正面地描述商品或服务特点为主的正文，尤其是在生产资料商品广告的文案中较常用。

2)解释性正文

   即对问题进行解释的正文，是先有针对性地提出问题，然后提出解决办法。3)证书性正文

   以权威性的证据，权威机构及权威人士的证言为主的正文。需要注意的是，作为团体、组织和个人在广告中推荐产品或服务应该是真实可靠的，并要为自己的证言承担相应的责任。

4)对话性正文

   以两人或多人对话的方式创作的正文。

5)故事体正文

   以叙述故事的形式作为正文的主体。

6)幽默体正文

   以读谐、幽默的口气创作的正文。例如，菲律宾的一则旅游广 告正文:“ 十大危险!小心购物太多，因为这里的货物廉价;小心吃得过饱，因为这里的食品好吃不贵:这里的阳光充足，小心被晒黑，小心潜人海底太久，记住勤出水换气:因为名胜古迹太多，小心胶卷不够用;上山下山要小心，因为这里山光云影常使人不顾脚下;小心爱上友好的菲律宾人;小心坠人爱河，菲律宾的姑娘美丽热情;小心被亚洲最好的酒店餐馆宠坏;小心对菲律宾着了迷而舍不得离去。”这是以正话反说的形式幽默地表现了菲律宾旅游的好处，实在是- 个绝妙的广告文案。

7)诗歌体正文

   是以诗歌的形式创作的正文，也是以叙述的语气撰写的正文。形式优美、感情丰沛、感染力。

8)自述体正文

   以自述的语气撰写的正文。例如，绿卡牌中华鳖精的广告文稿:“绿卡鳖精是广东虎门金山健康食品厂，以自产鲜活的中华鳖为主料，配以枸杞、银耳、桂圆等名贵食物制成，我以纯正的品质和消除疲劳的功效赢得了消费者的信赖。但是，假冒伪劣鳖精泛滥，使消费者真假难辨，对所有鳖精一概不信，给我造成巨大损-痛哭失声)”。