下面举的这个例子是我在工作中遇到的,而这家企业也是世界上有名的大品牌德国电信公司。将品红色作为公司代表色的决定是其在企业设计中所做的明智决策之。同时,这个案例也回答了一个问题,即企业设计是否必须讲究美感。答案是不一定,只要设计能达到应有效果即可。德国电信公司挑选品红色作为其代表色,那时品红色被公认为视觉交流中的禁忌色。正是这种颜色所具有的不被接受的古怪和令人反感厌恶的特性使它在很长一段时间都未被使用在徽标中。当世界上一半的徽标都采用明亮的正红色来吸引人眼球,而另一半的徽标以蓝调般的纯色为主时,这一电信行业的巨头利用自身的市场力量,使品红色在电信行业变成受法律保护的专有色并以这种颜色为自身打造了一种视觉上的身份,导致这一设计至今仍然是独树一帜的存在。

  可以肯定的是,很少有人会认为电信公司采用品红色是漂亮的,大多数人会不认同这种选择。但是从视觉效果上看,这种颜色恰巧成为这个大集团的独有特征,使企业形象突出,不容易被认错,从而达到了应有的效果。