我尝试阐明企业设计的有用之处。我们在这些插图中很容易看到,颜色有怎样的力量以及它作为企业设计的标准怎样影响视觉上的整体效果。

颜色具有无法估量的情感力量。给徽标着上红色,就会给人一种温暖甚至炙热的感觉,而徽标本身是没有这种作用的。同样,适宜的绿色给人一种清新感,纯蓝色给人一种可信赖感。所以,本书用完整的一章全面而详细地讨论颜色也在情理之中。

可惜的是,在企业形象设计中,颜色的重要性往往被忽略。尽管平面设计师在设计徽标时也会在一定程度上确定企业的代表色,但是怎样使用这种颜色并没有明确说明。如果使用方法没有确定下来,就可能出现下面这种情况:这个平面设计师选用白色为背景,其上的徽标采用醒目的代表色;而那个平面设计师将公司的代表色用作背景色,而其上的徽标采用白色。这两种设计看起来也许会很不一样,在此基础上,企业设计就无法完全发挥其视觉效果。然而,只要这些标准没有确定下来,出现这样的情况就不能怪设计师。

除了照片中的颜色,主要使用的颜色为白色—白色可以给使用何服系统的人带来轻松的感觉。也就是说,所有的区域都没有着色,而保留了原有的白色。唯一的设计元素是填充了徽标所用颜色的对话框—这是宣传点的一部分。除此之外,这种蓝色还用来突出标题和正文中的一些文字。设计师有意采用白色作为主色,使得徽标作为版式中的对位点而获得分量,因为不存在别的颜色与徽标的颜色产生对比。

2007年, Heron公司的领导层决定将母公司与三个子公司作为一个整体进行企业设计。之前发展出的企业设计标准就成了这次设计的基础。不过领导层希望母公司与子公司采用不同的代表色以加强它们的区分度。

母公司和子公司要重新确定各自的代表色,在如宣传册产品目录、广告、公司标牌、交通工具、工作服等的设计中,要让这些代表色成为布局中的主导色。如果在有的设计中做不到只用一种主导色,就至少在下方留出一个采用代表色的色块。母公司选用色调稳定的纯灰色,子公司 Robot Units选用鲜艳而不失优雅的蓝色,子公司 Servus选用青色,从事服务行业的另一家公司则选用浓烈的暗红色。

从根本上看,有两种极端的应用情况:可以将代表色作为背景色,利用其惊人的感染力突出企业设计的整体感;也可以采用较为温和的颜色、白色或浅色作为版面的主导色,而用强烈的颜色做对比度高的点缀,这样一来,采用强烈颜色的地方就显得特别突出,格外吸引人注意。

两种方案各有利弊,然而必须二选一。如果这次这样,下次又那样,完全没有规律,企业设计就没有意义了。虽然这样也能做出同样漂亮的广告,但宣传行为的整体效果会大打折扣。