请注意,喜立滋( Schlitz)啤酒那句著名的广告语中蕴含的诗意是如何掩盖定位的:“淡啤酒隽永”

在你家附近的酒吧和烤肉馆中,有谁会相信喜立滋比百威( Budweiser)或蓝带(Pabst)啤更淡?谁也不会。对于喜欢喝啤酒的顾客而言,喜立滋的广告语就如同意大利歌剧的歌词一样难懂。

然而,米勒啤酒公司内部显然已经考虑过，假如真的把一款啤酒定位为淡啤会怎样。

因此,米勒公司推出了莱特啤酒(Lite beer)它的迅速成功催生了大量同质化品牌,讽刺的是,其中也包括喜立滋淡啤。或许喜立滋可以这样宣传:“淡淡啤酒隽永”。

现在,对于许多人或产品来说,有一条通往成功的通路是看看你的竞争对手正在做什么,然后把他们广告中阻碍信息进入心智的诗意或创意去掉,换成精炼和简化的信息用在自己的广告中,就能打入潜在顾客的心智。