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具有一定知名度的品牌！

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强势品牌的“二度一率”

什么是“强势品牌”？简言之，“势力强大的品牌”就是强势品牌。作为“强势品牌”有两个基本点：一个是形象logo设计知名度；一个是品牌美誉度。此外，一个产品拥有一个名符其实的势力强大的品牌，它必须要有一个比较高的市场成果，即市场占有率。于是，我们就把知名度、美誉度和市场占有率简称为“二度一率”，并把它看做是强势品牌的基本要件。

品牌知名度是指识别某一类商品时，品牌在消费者头脑中的响应程度。这种头脑中的响应程度表现为“知道”。

强势品牌理所当然的是具有一定知名度的品牌。如果形象logo设计没有一定的知名度，消费者在购买商品时，就仿佛在码头上寻找一个不知的人，两者相识相遇的可能性为零。

因此，品牌在消费者头脑中的响应程度越强，其知名度就越高。

那么，是什么影响着品牌在头脑中的响应程度呢？

我们形象一点比喻：形象logo设计知名度的高低，就好像品牌信息量在消费者头脑中的“占有率”大小一样。品牌“头脑占有率”大，响应率大，知名度就大；品牌“头脑占有率”小，响应率小，知名度就小。

“品牌响应率”——我们把它叫做品牌在目标顾客中的响应比例。这一比例的增减意味着品牌知名度的增减。比如可以测试一下一个品牌在100个目标顾客中的响应比例占多少，就得出其知名度是多少。

由于品牌是产品与顾客之间的纽带，品牌将直接关系着顾客的购买倾向。

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