从“哈洛伊德”到“哈洛伊德-施乐”再到施乐”,这是一般定式。

你一定知道柯达公司名字的由来吧?从“伊士曼”( Eastman)到“伊士曼-柯达”再到“柯达”,对吧?

然而,在我们写下本书的时候,该发生的还没有发生。柯达公司的官方名称仍然是伊士曼柯达。

几年前,“直邮协会”更名为“邮件直接营销协会”。这说明公司已经意识到:邮件只是直接营销方式之一。

毫无疑问,酒店标识设计将来有一天它会改成“酒店设计”。

尽管改成“纽约中央运输公司”可能也不会成功,但是有大量的证据表明,人们是基于字面意思来理解名字的(比如,“东方航空公司”容易被理解为是一家在东部飞行的区域航空公司)

政府机构通常很善于改用更宽泛的名称如“住房与城市发展部”(更名前为“住房与家庭资助局”)。通过将名称扩展,政府机构可以扩大管辖范围,增加人员编制,也可以顺理成章地提高预算。

奇怪的是,联邦贸易委员会意错失了良机如果改一个更宽泛的名字,应该是“消费者权益保护协会”,这正好契合当前的热点话题。

领导者还可以受益于扩大产品的应用范围。艾禾美(Arm& Hammer)公司就做得不错,它把苏打粉做成了电冰箱除味剂。

新成立的佛罗里达柑橘委员会把橙汁这种销量最大的果汁饮料推广到了午餐、点心等多种餐饮场合。它在广告中说道:“橙汁已不再只是早餐饮品。”

最大的商业杂志《商业周刊》把自己成功推销为适合刊登消费品广告的绝佳刊物。如今,它所刊登的消费品广告比例已近40%。