“正宗货”( The real thing),餐饮标识设计可口可乐的这一经典广告战略适用于任何领导品牌。

        建立餐饮标识设计领导地位的关键是抢先进入心智,而维护领导地位的关键则在于强化原创的概念,建立标准,让竞争品牌以这个标准被人评判。换言之,任何其他产品都只是模仿“正宗货”。)

        这和宣传“我们是第一”不同。最大的品牌标识设计可能只是因为价格更低、销售渠道更多等才做到了销量最大。

        但是,“正宗货”标识设计就像初恋,在潜在顾客的心智中永远占据着一个特殊的位置。

     “我们发明了该产品。”这正是施乐复印机、宝丽来照相机和之宝( Zippo)打火机背后强大的品牌驱动力。