根据中国外贸部政策法规司统计，中国月有一万家企业拥有外贸出口权，但是真正认识到培育品牌策划重要性的企业尾数不多。这样，中国又会步上类似韩国这样亚洲国家的后尘，但道路也许可以更顺畅。
 

    韩国出口业并未将其商品在美国和欧洲市场的品牌培育工作放在很优先的地位。因此，其产品在这些市场的普及率非如所愿。
    品牌国际化之路有两个步骤：第一个是适当的品牌识别；第二个是积极建造品牌。
    我之所以提出适当的品牌识别的重要性，是因为注册商标名称往往只被当做与法律有关的形象，而实际上它们常常孕育着品牌最终要树立的所有象征意义。它们是建立丰富的、具象和抽象品牌因素的必经之途。
    这样的例子比比皆是。宏碁电脑（英文名Acer）便是如此一例。多年前，在他们未成为我们客户之前，这种电脑以MSC集团名称出售。奥美建议他们使用Acer这一名称。正是这一名称将这个在台湾地区生产的电脑成功地推向了世界。