尽管如此，我现在要带来一个惊人的事实。经品牌策划组调查发现：美国过去50年中所有不景气的时候，消费者在花费上实际是提升的。
    1980年英国不景气时，媒体所广泛描绘的经济状态非常恶化，但消费者的花费却丝毫未减少。
 

不景气可能代表消费者会采用不同的花费方式，他们可能将高花费项目延后，但他们仍然要吃东西。他们仍然要洗衣物，要买鞋子、电池、轮胎和牙膏。他们也还要滋润干燥皮肤，进行头发润丝。他们也时常要善待自己，来一点小小的奢侈。
    （事实上，没有了高花费的项目，某些消费者还增加了每周的日常花费。）
    不景气可能使他们小心翼翼地花钱，他们可能去寻找降价的机会或特价包装。但事情是公平的，他们会从知道与信任的产品中去找，他们从与之有关系的产品中挑选，以及从强势品牌中去寻求。
    以这种环境看来，不景气对建立品牌占有何尝不是一个好机会！
    不景气是大好时机，可以采取攻势建立市场占有。它也是增加品牌策划投资的好时机，是观察新的传播管道的好时机，我们可以集中心力建立主要对象的忠实度，增进品牌知名度。