随着全球经济日益互相依赖，我们的客户也在寻求适用于各地的酒店标识设计品牌的创意。
    让我来举例说明。四十年来，联合利华的多芬香皂在美国拥有忠实的消费者群，销售一直十分成功，曾在美国同类产品中销售量第一。
    1992年联合利华认为多芬的优势可以在全球加以利用。在短短四年中，联合利华使其成为一个全球性的超级酒店标识设计品牌，在全球76个国家推出，其中也包括中国。
 

    但最奇妙的是,所有的酒店标识设计营销都围绕一个以酒店标识设计品牌为主的中心创意——即多芬让妇女每日通过清洗使自己焕然一新，呈现自然与内涵之美，充满希望与诚恳全世界各地的妇女都注意自己的皮肤，而多芬正是利用这一心理来获得消费者的认同。
    这种关注是真实的，这种真实性可由各国使用的酒店标识设计广告片实地采访妇女而看出。这些妇女并非演员，她们在真实地谈自己的皮肤以及他们为什么喜欢多芬。消费者对多芬的感受是一种可依赖的感觉。