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酒店营销传播的整体架构
Post by hotelcis, 2015-3-6, Views: 完整的酒店营销传播专业服务涵盖的范畴很广,但基本上包括酒店定位、识别管理、公众传播及内部沟通四项专业领域。可用下述架构图来表示
识别管理←酒店定位→公众传播→内部沟通
在这项架构之下,各种专业所负责的任务亦不尽相同,在此先简单说明如下:
1.酒店定位
由酒店的业务范畴、愿景描述、经营价值、文化脉络、竞争优势,以及酒店品牌写真当中,寻找出酒店形象的核心面貌。
2.酒店识别管理
透过酒店定位完成企业、产品、环境及活动等不同的识别发展。这样的识别发展应达到视觉化、符号化、系统化与意义化的四个层面。
3.酒店公众传播
传统的酒店公共关系的服务范畴,以此一领域为主体,包括了酒店咨询、媒体关系、酒店广告、公共赞助、社区关系、议题管理、危机管理、政府关系、财务公关及行销公关等。
4.酒店内部沟通
鉴于内部公众与酒店本身朝夕相处之特质,内部沟通之任务在于促进“沟通传播→文化塑造→行为改变→组织绩效”之发展过程,以完成酒店员工在思想、态度及行为上较为深度化之长期转换。
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Tags: 酒店营销
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