其实，对m.Ogilvy的意义在于我们必须建立跨系统的品牌策划能力，举例来说，因为成本效率的考量，在中国市场我们的应用便必须是双语系统。
    但品牌的丰富性诚属必要。在2001年初到年中以前，DoCoMo便能提供身为创作者的我们想要的各种东西：从现场电视广告到量身定做的内容。
 

    其次是观察。品牌策划需要临界大众(Critical Mass)。我们指的是真正的品牌——《财富》五百强的品牌；那些支配数百万美元传播预算且用一种既兴奋又怀疑的眼光看待所有新兴媒体的品牌。
    至少在日本，我们已经达到临界数了。目前已有1400万个用户使用某些移动互联网服务，而且对于成长的预测是令人惊讶的，但以现在的表现看来，一切并非不可能。
    继日本之后，能提供最广大大众的将是中国大陆。中国大陆现有5000万名移动电话用户，已经超过固网用户数。大多数现在卖出手机（某些月份甚至每月卖掉100万部）都是具有WAP功能的。