在品牌策划里面，Identity的主要结构由三个层次，最重要的是：找出定位，依据环境、竞争、目标对象等优劣性定出自己的地位，澄清自我存在的主体性。
    将其符号化，转化成为一套能代表定位，具有亲和力、辨识力及延长力的符号系统；应用上要不断要求其一致性、标准性。如果在应用时不加以管制，将会因人、因地、因时而异，而逐渐变形，失去其代表性。
 

    主题化基本指的就是该本体主要存在的价值、特性、性格等，以企业体而言，包含下列项目的组合：
    •企业愿景
    •事业领域定义
    •经营理念
    •价值系统、价值观
    •竞争力
    •主要特点、独特点
    符号化的过程则是将主体的特性转化成为具独特性、能引起偏好度的造型、标准字及色彩。
    标准化通常是通过一套标准化的范本来要求，使得Identity在任何人、任何时间、任何地点皆能以相同的面貌出现。