（Does my ad agency own the brand or the category?)
全球性的广告代理商以及帮助亚洲区的企业营销经理减少了许多选择代理商的决定，但是因为各品牌间有越来越多横跨类别的产品延伸，已经使这个新问题浮上台面，我想和一个“了解我的品牌”的代理商合作，还是和一家“了解这个品类”的代理商合作？
为什么我们的广告看起来每一支都很想？(Why do all our ads look the same?)
 

   大多数亚洲广告有服赝该品类广告未成文式的倾向。汽车广告总是呈现崭新流线的机型在路上奔驰；洗发精广告总是要有美丽的头发的示范镜头；洗衣服广告时常呈现骄傲的母亲赞叹一项新开学成分带来的无与伦比的洁白效果。这些形式与规则要被打破需要仰赖勇敢的企业营销经理人。一份中心族谱策略（Central Portfolio Strategy)
能帮助理清每个品牌策划，如何在该品类拥挤的生态环境中脱颖而出。