当消费者想要买通讯产品时，会不会第一个想到找全虹？当消费者想要修缮家里时，会不会第一个想到B&Q特力屋？如果答案是肯定的，表示品牌策划的定位是成功的。
    但是很不幸的，部分零售通路给消费者的印象很多时候是模糊的，或者想要有多个定位而造成失焦。此类型零售通路的“商品组合”几乎就决定了品牌的定位，例如50%的商品都是儿童玩具、书籍、日用品，它就几乎决定了这是一家儿童商品专卖店的定位。
 

    因此，另外一个检验零售通路品牌定位的方法，就是去问它的消费者：“你会如何介绍这家店给你的朋友？”
    假如答案是模棱两可，这时候已经不是传播能解决的问题，而必须从商品的结构着手，这可是一件大工程。如果不调整结构，而开始为它勉强作宣传，就像是为一个找不到独特卖点的商品做广告一样，甚至会加速它的死亡。
    然而，品牌定位与个性的决定，商品结构是关键，但却不是全部，它还包括了店内的商品陈列、空间规划、卖场气氛塑造等。以卖场气氛塑造为例，店中放的是柔和的钢琴音乐，或是叫卖式的促销广播，都会带给消费者很不同的印象与购物“体验”。