艺术的表现有许多种形式，举凡雕刻、绘画、建筑、音乐、戏剧、舞蹈等都属艺术的范畴。而这里所讲的表演艺术品牌策划指的则是音乐、戏剧、舞蹈等现场表演的艺术形式。
    表演艺术作品必须在创造后由表演者演出并且被观众观赏之后才算成功。它与视觉、造型艺术等最大的不同在于，它是现场即时的呈现，它并不是一件固定的、有形的物体。
 

    随着演出的进行、时间的流逝，表演作品只能被观众的记忆所保存，无法倒退、暂停、重复、快转，也无法收藏。或许现代科技可以将演出发声影纪实保存，但那只是一个记录，并非艺术作品。
    它与一般商品最大的不同在于它的不可复制。演出结束后，除了观众自己内在的心里或情绪改变外，所有舞台上的表演组成元素都已解体。
    换名话说,表演艺术团体所有的努力与长时间的排练都只为了这场两个小时的演出，所以成败都看这场表演的观众而定，必须叫好也叫座。
    观众的口碑影响团体的形象，而票房的好坏更是团体赖以平衡制作成本与维持生存的经济大计。所以，表演艺术是艺术也是商品。