长久以来艺术行政人员缺乏，并且在心理上多多少少有一点排拒品牌策划行销，认为艺术与行销在本质上相冲突。
    艺术家不能一味地依循观众口味而创作，然而一件表演艺术作品在创作之后必须被演出并且被观赏，至此作品才算完成。
 

    因此，观众的聆听与观赏是表演艺术作品创作过程中很重要的一个阶段。再者，为了支持团体的动作与生存，演出作品除了叫好之外还必须叫座才行，唯有足够的票房收入才可能平衡制作与从事开销。
    所以，表演艺术团体的品牌策划成功与否终究必须由观众决定。同样的，艺术经纪公司的生存更是完全取决于票房。
    因此，表演艺术活动不能没有行销。而传统的产品导向做法已经不足以承担庞大的制作成本所必须取得的票房收入，更无法吸引更多的观众。
究竟什么原因导致观众人数过少？是活动讯息不够广泛？节目内容太过深奥？票价过高？时间不适当？……这些都是行销人员必须找出原因并予以解决的。