表演艺术品牌策划的活动近年来渐趋活络，尤其在实施周休二日后，人们有更多的休闲时间可以运用，因此，各式各样的活动也随之蓬勃发展，表演艺术既是其中之一。
    然而，虽然活动已渐增加，台湾地区的表演艺术环境却仍明显地呈现窘迫的状况：表演设施不足、艺术团体经费缺乏以致无法生存发展、一般民众参加活动的频率不高等。
 

    究其原因，除了文化政策与社会风气等大环境的因素外，主要则是因为制作成本高、观众人数太少以致团体收支无法平衡。
    相较于许多国家和地区拥有丰富的公共文化艺术资源，台湾地区在文艺活动的风气也就不似欧美甚至日本等地区兴盛。
然而，为了提供精致、高品质的演出，团体在艺术坚持下制作成本不容易降低，因此在寻求赞助、补助之外，增加观赏人数则相形之下更显重要，那么行销则是不容或缺的解救方式。