在与玉山银行的经营者讨论后，为玉山银行形成定位策略。由定位品牌策略表中可看出英文字首与经营理念向结合，分别代表专业、服务与责任。
    并且，为使经营者所持的将玉山银行塑造成“银行界的模范生”的理念在视觉上沟通出来，特别在企业色彩上，采用银行界十分具体，再加上企业色彩的独特，使玉山银行在业界的15家新银行中很容易为消费者所记忆，相对地，也提高了消费者对玉山银行的熟悉度。
 

    符号化/Loge（商标）的形成：符号化是将定位概念具体化的主要步骤，成功的CIS能充分地反映定位，并通过传播，使企业与CIS充分结合，而使CIS成为企业的代表，在CIS形成的过程中，Loge定位选取不仅是最重要的步骤，更是企业内部意义整合的良机。
    在符号化的过程中，色彩、线条都是企业个性的表现，亦即是反映定位的工具，以上海家化为例，这个大陆当地的第一品牌为因应GATT(WTO)的到来。
    同时也为年轻化这个具传统的品牌，塑造国际化的形象，特别委托奥美为家化的100多种产品进行审查，并为企业进行字形Loge的规则。