社会财富包括物质层面和精神层面两个内容。物质财富是我们平时生活中见得最多，也最容易接受的，而作为精神财富的内容则一般不为人们所认可——虽然人们经常强调精神财富的重要意义。
    但是在实际中却往往因思想、理念的无形而远没有对物质财富追求的那种激情。因此，如何借助一定的品牌策划形式使人们在接受物质财富的同时，也接受精神财富是一个非常重要的问题。
 

    创意产业，因其以有形的产品承载无形的创意，当仁不让地成为人们理想的选择，成为创造社会财富的崭新手段。
    在物质财富的层面，虽然一部分创意成果能够以精神形式实现交换、传承，但其存在与发展依然需要依托大量的有形物质。没有一定的有形物，人们知识的创造性表达就缺少相应的承载体。
作为一个产业形态，其产品的价值也常常需要借助一定的物质交换得以体现。较之缺少文化、科学和知识内涵的普通物质产品，凝结着大量文化、知识内容的有形创意产品，其作为物质财富的价值性更加持久。