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介绍品牌策划竞争层次的概念
Post by hotelcis, 2015-6-12, Views: 谁是竞争者
竞争者是谁?这个问题听起来很简单,其实并不容易。例如:统一鲜乳的竞争者,除了光泉、味全外,克宁奶粉算不算?
奔驰汽车是不是TOYOTA汽车的竞争者?MTV是否是电影市场的竞争者?旁氏洗面乳是否受到资生堂保养品的威胁?••••••诸如此类的问题,主要的讨论即在于竞争者的界限到底是什么。
以下有个品牌策划竞争层次的概念,将有助于寻找谁是竞争者的思考。
这四个层次的概念可以先分清竞争的范围,至于到底要竞争哪一个层次,例如鲜奶到底要不要把冲包奶粉也列入考虑之类的问题,则有赖于行销者的判断了。
当然,这种判断也有一些Check List可供思考上的参考。
竞争层次的界定Check List:
•当价格升高,或是缺货时,消费者会不会转而购买其他品牌?
•是否能构成足够大的市场量?如果不够,是否应该扩大竞争层次?
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