企业营销策划即是如何使企业的资源在最有效利用的前提下，最大限度地满足顾客需求和实现最大利润的谋划过程。
    二、关于市场营销策划
    营销策划最早起源于美国，在20世纪60年代，美国市场开始受到来自欧洲和日本产品的强烈冲击，市场出现萧条。
 

    正是在这种情况下，有些美国的学者和公司开始在市场营销方面制定新的营销策略，以应对欧洲和日本的挑战，对市场营销的模式、管理以及运作方式进行了一系列改进，并取得了非常明显的成效。
    尤其是在20世纪90年代以后，很多美国产品，尤其是高技术产品，开始逐步在国际市场上重新确立了自己的优势地位。