这是因为，进入市场的企业都必须为这个市场提供消费者需要的产品，消费者购买企业的产品是企业获利的唯一途径。
    而能否提供消费者需要的企业营销产品，并且在价格上为消费者所接受，取决于企业的能力，这种能力又体现为产品的制造能力、市场的开拓能力、企业的管理能力和公关能力等诸多企业发展所需要的基本要素。
 

    每一个企业在所有这些方面的能力都是不同的，这就要求企业必须在最大可能的限度内充分利用自己的资源优势，服务于特定的市场。
    而这个过程实际上就是对市场进行细分，因为企业就像人一样，都有自己的特点和专长，如果什么都想做，其结果必然是什么都做不好。