（3）自然环境
    自然环境包括自然资源和自然地理环境，不同的自然环境状况会不同程度地影响企业市场营销活动，酒店营销对于自然环境的依赖程度更高一些，这就要求调研者对酒店所处的自然环境有比较深入细致的研究。
    （4）技术环境
 

    现代科学技术是社会生产力中最活跃的因素，作为企业外部重要的环境因素，不仅直接影响着企业内部的生产经营活动，而且还同时与其他环境因素相互依赖、相互作用，影响着企业发展。
    酒店的经营就产品本身而言虽然同一般物质产品的生产存在比较大的差别，直接利用科学技术的机会并不是很多，但如果策划者对当代科技发展的环境没有预见性，则有可能会在一个新的技术环境下使企业处于不利地位。