（一）按照旅游者的活动性质划分
1.观光型旅游品牌策划
该类旅游品牌策划的主要目的在于观光需求，线路一般包含多个游览地以及多种类型产品。观光周游性旅游品牌策划是大众旅游品牌策划的主要类型，同一位旅游者重复购买同一条线路的可能性较小。
1. 度假型旅游品牌策划
该类旅游品牌策划的特点在于线路中串联的旅游目的地数量相对较少，旅游目的多是度假性质的，满足游客度假休闲需求。同一旅游者重复购买同一旅游品牌策划的可能性较大。

（二）按照旅游品牌策划的内容划分
1,综合性旅游品牌策划
该类旅游品牌策划综合性强，包含不同性质的旅游资源与多种类型的旅游目的地,主要满足旅游者大众化、多样化的旅游需求。例如国内旅游品牌策划组合中常见的北京、西安、苏州、 杭州等城市，融首都现代景观、古城历史风貌及江南水乡风情于一体，使游客得到较为全面的旅游经历。
2.专题性旅游品牌策划
该类旅游品牌策划是以某一专题为核心,串联各相关旅游地而成的旅游路线。全线各点的旅游景观或项目有比较专一的内容和属性，具有较强的文化性、知识性和趣味性，以吸引不同兴趣爱好的旅游者。上海世博会期间的“长三角世博体验主题之旅”，即属于专题性旅游品牌策划。